品牌塑造的最佳實踐

為了讓您的業務脫穎而出,實現您的品牌並為您的客戶提供最重要的價值




品牌塑造的核心

塑造品牌的核心重要目的,是讓所有人都能感受到品牌的獨特風格。品牌塑造主要是因外界不斷強調成功的品牌得以使消費者有好的服務。塑造成功的品牌,是一個企業組織運用其發起的活動,建立一個對消費者最適合的品牌風格,以維繫現有消費者與潛在顧客群對於品牌的忠誠度,從而塑造出屬於自我風格的品牌。企業通過提供完善的服務,在顧客群心中形成品牌區分,因此成功的品牌塑造可幫助企業不斷提升、實踐品牌承諾。




您了解消費者嗎?您了解產品嗎?您知道每項產品都應該賦予它生命嗎?

品牌是與競爭者做出區分的識別,企業憑藉品牌可以與消費者進行溝通,讓消費者在購買意願的第一時間快速搜尋到資訊。成功的品牌亦會產生消費者對產品的可信度,在消費者心中留下深刻印象。企業也可藉由品牌的協助將事業延伸發展。品牌是具有獨特形象與特色的產物。品牌簡單地說即為產品的名稱,且是具有特別作用的產物,其運用大眾的注意以及展開相關活動,進而達到各種宣傳目的。由此可見,品牌已經成為商貿流通中的重要組成部分。







品牌塑造,在於其背後的文化

一是這文化是否適合產品特徵。產品如人,各有各自的特性,如在什麼樣的場境下使用,產品能給消費者帶來什麼利益等。

二是這文化是否符合目標市場消費群體。文化需從目標市場的消費體中尋找,透過充分考察消費群的喜好與思想分析而獲得。

消費群體的認同,才能增強品牌的恆久性

品牌塑造的最終目的是,「獲得消費群體的認同與更好的實現銷售」。
一個建全、有系統的開始,是為了方便後續的經營管理。從一開始的品牌塑造,包含:市場調查、市場分析、市定位、行銷策略及手法與最終的永續經營。

根據多年的營銷觀察與實戰經驗,總結出了現今中小企業的品牌塑造“三步曲”,希望能給閱讀中的您不同的思想反轉:

 

  • 第一步:商品本身的「表現力」: 大多數消費群對中小企業品牌的認知,大多是開始於終端,也就是商品本身。先接觸商品,才會去了解背後的品牌。因此,商品本身,就需有足夠的吸引力與表現力。
  • 第二步:廣告精準性的「提升力」:好的廣告深植人心,換來消費群的永恆支持。
  • 第三步:品牌行銷的「傳達力」: 「品牌如人。」人有墨水,品牌也需要有內涵。適當、精準的傳達力,貴為商品銷售的畫龍點睛處。



品牌塑造的意義




既然品牌的意義來自於眾人對你的看法,你的品牌應該怎麼產生意義呢?

意義不是你做了某一件事,就會忽然出現的東西,它在你企業或品牌創立的第一天甚至創立之前就已經開始有所影響了,它是你一開始的動機、信念、公司組成的人員,甚至是你公司名稱、品牌名稱、產品設計、功能、包裝、行銷的方式,實體的、虛擬的一切的一切組成了你的形象,也就是消費者眼中的你。
意義產生定位,定位產生差異化,差異化產生了獨特的品牌。

1.好的事故,不缺的是觀眾;好的品牌塑造,不缺消費者的認同。

2.有助於消費者辦別、區分產品的來源性。

3.有利於消費者形成品牌偏好。

4.有助於產品的銷售和佔領市場。

5.有助於穩定產品的價格,增強在市場的定位,減少未來的經營風險。

6.有助於市場細分,進而進行市場定位。

7.品牌塑造有助於新產品開發,節約新產品投入市場成本。



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